在全球经济逐步走出新冠疫情影响的背景下，中国旅游业的强劲复苏成为了全球经济复苏的一抹亮色。根据世界旅游及旅行理事会（WTTC）与牛津经济研究院联合发布的报告，2023年中国国内旅游支出预计将达到9380亿美元，不仅标志着中国旅游业的全面回暖，还预示着其超越了疫情前的繁荣水平，展现出惊人的韧性和活力。本文将深入剖析这一经济现象背后的因素、影响及未来趋势。

　　国内游：韧性复苏与消费新趋势

　　疫情之后，中国旅游业的内循环成为推动经济复苏的关键力量。2023年国内旅游支出预计较2019年增长11%，表明国内旅游需求强劲，旅游市场正以超预期的速度回归并超越疫情前水平。这一复苏动力源自多方面因素，包括政府的有效防疫措施、民众出行信心的恢复以及对本地旅游资源的深度挖掘。

　　值得注意的是，消费者行为出现了显著变化。一方面，小城游、县域旅游的兴起反映了旅游市场的新趋势，四线及以下城市的旅游预订量激增，显示出消费者偏好转向性价比更高的短途旅行。另一方面，尽管旅游人次显著增加，但人均消费却出现波动，如五一假期人均消费相比2019年有所下降，反映出消费信心虽有恢复但仍存在不确定性，与大中华区经济学家林紫琼的观点相呼应——即当前旅游热情高涨，但消费意愿仍待提升。

　　出入境游：逐步解冻与挑战并存

　　尽管国内旅游市场欣欣向荣，但出入境旅游市场的复苏之路则显得更为复杂。入境游方面，尽管有所增长，但与2019年相比仍有25%的差距，显示出国际旅行限制解除后的恢复速度较慢。这既受到中国较晚开放边境的影响，也与全球航空运力未完全恢复有关。不过，免签政策的实施为入境游市场注入了强心剂，特别是来自特定国家的游客数量显著增长，显示出政策引导下的积极效果。

　　出境游方面，随着部分国家和地区旅游限制的放宽，中国游客的出境旅游需求逐渐释放，搜索热度上升，热门免签目的地如泰国、马来西亚、新加坡等地成为了首选。然而，与2019年相比，今年的出境旅游人数预计仍有一定差距，表明全球旅游市场的全面复苏仍需时日。

　　三胜咨询资深研究员高邦文认为：展望未来，中国旅游业的复苏路径充满机遇与挑战。国内旅游市场有望持续深化，尤其是在小众旅游、乡村旅游等领域，通过产品创新和服务升级进一步激发消费潜力。同时，随着国际旅游市场的逐步开放，出入境旅游的复苏将是下一个重要增长点，但这也依赖于全球疫情防控形势、航班恢复情况以及跨境旅游政策的进一步放宽。此外，旅游业的数字化转型、可持续旅游理念的推广以及如何平衡旅游发展与环境保护的关系，也将是未来中国乃至全球旅游业发展的重要议题。中国旅游业的强劲复苏不仅是对内需潜力的肯定，更是全球经济一体化进程中的重要信号，预示着在挑战中寻找机遇，旅游业正逐步重塑其在全球经济中的角色与地位。