端午节，作为中国传统文化的重要节日之一，每年吸引着无数游客踏上旅途，探寻深厚的文化底蕴与独特的民俗风情。2024年端午节假期，全国文化和旅游市场再次展现出强劲的增长势头，据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计达到1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费更是高达403.5亿元，同比增长8.1%。这一数据不仅体现了中国旅游市场的活力，也反映出游客对于传统民俗文化的热爱与追求。

　　一、民俗游成为热门出游主题

　　在端午节假期期间，各类非遗民俗游、亲子游、龙舟观赛等文化体验成为热门出游主题。人们纷纷走出家门，走进古镇古村，体验中国传统文化的魅力。从在线旅游平台的数据来看，人少、景美、性价比高的三四线城市受到游客的热烈欢迎，国内多个热门三四线城市旅游预订热度同比涨幅超过一倍。

　　以安徽宏村为例，该景区在端午节假期推出了古黟漳河花船表演、水戏端午·全民狂欢宴、广德王国端午寻宝大作战等20余项特色活动，吸引了大量游客前来体验。游客们可以亲手制作香囊、五彩绳等传统手工艺品，品尝各地不同风味的粽子，感受端午节的浓厚氛围。

　　此外，南方古镇在端午节期间也展现出了强大的吸引力。从马蜂窝端午小长假热门古镇前十名榜单来看，南方古镇实力“霸榜”，江浙地区独占六席，乌镇位居榜首。这些古镇不仅有着悠久的历史和独特的建筑风格，还融合了文化、民俗与国潮元素，为游客们带来了丰富多彩的旅游体验。

　　二、龙舟赛事带动城市旅游热潮

　　除了古镇古村外，龙舟赛事也成为端午节期间的一大亮点。各地纷纷举办龙舟比赛，吸引了大量游客前来观赛和体验。龙舟赛事不仅展现了中国传统文化的魅力，还带动了当地旅游业的繁荣。

　　以佛山叠滘龙舟赛事为例，该赛事吸引了众多游客前来观看，端午节期间佛山租车订单量同比增长250%。同样，举办汨罗江国际龙舟节的湖南岳阳也迎来了旅游订单的大幅增长，同比上涨52%。这些城市的龙舟赛事不仅提升了城市的知名度和美誉度，还为当地旅游业带来了可观的经济效益。

　　三、文旅市场发展趋势分析

　　从2024年端午节假期的文旅市场表现来看，民俗游和龙舟赛事等传统文化体验项目受到了游客的热烈欢迎。这一趋势不仅体现了游客对于传统文化的热爱与追求，也为小城市提供了文旅消费拓展的机遇。

　　随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，越来越多的游客开始注重旅游的文化内涵和体验价值。他们不再满足于简单的观光游览，而是希望通过旅游来深入了解当地的历史文化、风土人情和民俗习惯。因此，未来文旅市场的发展趋势将更加注重文化内涵和体验价值的挖掘与提升。

　　同时，随着科技的不断进步和互联网的发展，文旅市场也将迎来更多的创新机遇。例如，通过虚拟现实、增强现实等技术手段，游客可以更加深入地了解历史文化和民俗风情；通过在线旅游平台等渠道，游客可以更加方便地预订旅游产品和服务。这些创新举措将进一步丰富游客的旅游体验，推动文旅市场的繁荣发展。

　　三胜咨询资深研究员高邦文认为：2024年端午节假期的文旅市场表现，不仅仅是数字上的增长，更是传统文化与现代旅游模式深度融合的生动实践。它揭示了一个重要趋势：在文化自信日益增强的当下，深度挖掘并创新性传承中华优秀传统文化，不仅能够满足人民群众日益增长的精神文化需求，还能有效促进地方经济的多元化发展，为小城市乃至乡村的文旅产业升级开辟了广阔空间。未来，如何进一步优化旅游产品供给，提升服务质量，让传统节日成为推动文旅产业高质量发展的强劲动力，将是行业内外共同面临的课题。