第一章 短视频行业相关概述  1

1.1 短视频行业定义及特点 1

1.1.1 短视频行业的定义     1

1.1.2 短视频行业服务特点 1

1.2 短视频行业相关分类    2

1.3 短视频行业盈利模式分析    3

第二章 2016-2018年中国短视频行业发展环境分析   5

2.1 短视频行业政治法律环境（P）  5

2.1.1 行业主管单位及监管体制 5

2.1.2 行业相关法律法规及政策 7

2.1.3 政策环境对行业的影响     9

2.2 短视频行业经济环境分析（E）  9

2.2.1 国际宏观经济分析     9

2.2.2 国内宏观经济分析     12

2.2.3 产业宏观经济分析     31

2.2.4 宏观经济环境对行业的影响分析     33

2.3 短视频行业社会环境分析（S）  33

2.3.1 人口发展变化情况     33

2.3.2 城镇化水平 34

2.3.3 居民消费水平及观念分析 36

2.3.4 社会文化教育水平     37

2.3.5 社会环境对行业的影响     38

2.4 短视频行业技术环境分析（T）  39

2.4.1 短视频技术分析 39

2.4.2 短视频技术发展水平 39

2.4.3 行业主要技术发展趋势     40

2.4.4 技术环境对行业的影响     40

第三章 全球短视频行业发展概述  41

3.1 2016-2018年全球短视频行业发展情况概述       41

3.1.1 全球短视频行业发展现状 41

3.1.2 全球短视频行业发展特征 43

3.1.3 全球短视频行业市场规模 43

3.2 2016-2018年全球主要地区短视频行业发展状况       43

3.2.1 欧洲短视频行业发展情况概述 43

3.2.2 美国短视频行业发展情况概述 44

3.2.3 日韩短视频行业发展情况概述 44

3.3 2019-2024年全球短视频行业发展前景预测       45

3.3.1 全球短视频行业市场规模预测 45

3.3.2 全球短视频行业发展前景分析 45

3.3.3 全球短视频行业发展趋势分析 45

3.4 全球短视频行业重点企业发展动态分析    46

第四章 中国短视频行业发展概述  48

4.1 中国短视频行业发展状况分析    48

4.1.1 中国短视频行发展概况     48

4.1.2 中国短视频行发展特点     49

4.2 2016-2018年短视频行业发展现状       51

4.2.1 2016-2018年短视频行业市场规模    51

4.2.2 2016-2018年短视频行业发展现状    51

4.3 2019-2024年中国短视频行业面临的困境及对策       52

4.3.1 短视频行业发展面临的瓶颈及对策分析 52

1、短视频行业面临的瓶颈  52

2、短视频行业发展对策分析     53

4.3.2 短视频企业发展存在的问题及对策 53

1、短视频企业发展存在的不足  53

2、短视频企业发展策略     55

第五章 中国短视频行业市场运行分析 56

5.1 市场发展现状分析 56

5.1.1 市场现状     56

5.1.2 市场容量     56

5.2 2016-2018年中国短视频行业总体规模分析       57

5.2.1 企业数量结构分析     57

5.2.2 人员规模状况分析     57

5.2.3 行业资产规模分析     58

5.2.4 行业市场规模分析     59

5.3 2016-2018年中国短视频行业市场供需分析       59

5.3.1 中国短视频行业供给分析 59

5.3.2 中国短视频行业需求分析 59

5.3.3 中国短视频行业供需平衡 60

5.4 2016-2018年中国短视频行业财务指标总体分析       60

5.4.1 行业盈利能力分析     60

5.4.2 行业偿债能力分析     60

5.4.3 行业营运能力分析     60

5.4.4 行业发展能力分析     61

第六章 中国短视频行业细分市场分析 62

6.1 短视频综合社区    62

6.1.1 市场发展特点分析     62

6.1.2 目标消费群体     62

6.1.3 主要业态现状     63

6.1.4 市场规模     63

6.1.5 发展潜力     63

6.2 短视频社交平台    64

6.2.1 市场发展特点分析     64

6.2.2 目标消费群体     64

6.2.3 主要业态现状     64

6.2.4 市场规模     65

6.2.5 发展潜力     65

6.3 工具型短视频应用 65

6.3.1 市场发展特点分析     65

6.3.2 目标消费群体     66

6.3.3 主要业态现状     66

6.3.4 市场规模     67

6.3.5 发展潜力     67

6.4 San.sheng。Consulting建议   67

6.4.1 细分市场研究结论     67

6.4.2 细分市场三-胜建议    68

第七章 短视频行业目标客户群分析     69

7.1 消费者偏好分析    69

7.2 消费者行为分析    69

7.3 短视频行业品牌认知度分析 70

7.4 消费人群分析 71

7.4.1 年龄分布情况     71

7.4.2 性别分布情况     72

7.4.3 职业分布情况     72

7.4.4 收入分布情况     73

7.5 需求影响因素 73

7.5.1 价格     73

7.5.2 服务质量     73

7.5.3 其他     74

第八章 短视频行业营销模式分析  75

8.1 营销策略组合理论分析 75

8.2 营销模式的基本类型分析    75

8.3 短视频行业营销现状分析    76

8.4 短视频行业电子商务的应用情况分析 76

8.5 短视频行业营销创新发展趋势分析    77

第九章 短视频行业商业模式分析  78

9.1 商业模式的相关概述    78

9.1.1 参考模型     78

9.1.2 成功特征     80

9.1.3 历史发展     81

9.2 短视频行业主要商业模式案例分析    82

9.2.1 一条     82

1、定位  82

2、业务系统  82

3、关键资源能力  83

4、盈利模式  83

5、资本动态  84

9.2.2 二更     85

1、定位  85

2、业务系统  85

3、关键资源能力  85

4、盈利模式  86

5、资本动态  87

9.2.3 抖音     87

1、定位  87

2、业务系统  88

3、关键资源能力  88

4、盈利模式  88

5、运营方式  89

9.3 短视频行业商业模式创新分析    89

9.3.1 商业模式创新的内涵与特征     89

9.3.2 商业模式创新的因素分析 90

9.3.3 商业模式创新的目标与路径     91

9.3.4 商业模式创新的实践与启示     93

9.3.5 最具颠覆性创新的商业模式分析     95

9.3.6 短视频行业商业模式创新选择 96

第十章 中国短视频行业市场竞争格局分析 98

10.1 中国短视频行业竞争格局分析   98

10.1.1 短视频行业区域分布格局       98

10.1.2 短视频行业企业规模格局       104

10.1.3 短视频行业企业性质格局       105

10.2 中国短视频行业竞争五力分析   105

10.2.1 短视频行业上游议价能力       105

10.2.2 短视频行业下游议价能力       105

10.2.3 短视频行业新进入者威胁       106

10.2.4 短视频行业替代产品威胁       106

10.2.5 短视频行业现有企业竞争       106

10.3 中国短视频行业竞争SWOT分析     107

10.3.1 短视频行业优势分析（S）     107

10.3.2 短视频行业劣势分析（W）   107

10.3.3 短视频行业机会分析（O）    108

10.3.4 短视频行业威胁分析（T）     108

10.4 中国短视频行业投资兼并重组整合分析   108

10.4.1 投资兼并重组现状   108

10.4.2 投资兼并重组案例   108

10.5 中国短视频行业重点企业竞争策略分析   109

第十一章 中国短视频行业领先企业竞争力分析       113

11.1 秒拍、小咖秀：炫一下（北京）科技有限公司竞争力分析   113

11.1.1 企业发展基本情况   113

11.1.2 企业业务发展情况   113

11.1.3 企业竞争优势分析   114

11.1.4 企业经营状况分析   114

11.1.5 企业最新发展动态   115

11.1.6 企业发展战略分析   115

11.2 美拍：厦门美图网科技有限公司竞争力分析   116

11.2.1 企业发展基本情况   116

11.2.2 企业业务发展情况   116

11.2.3 企业竞争优势分析   117

11.2.4 企业经营状况分析   117

11.2.5 企业最新发展动态   119

11.2.6 企业发展战略分析   121

11.3 快手：北京快手科技有限公司竞争力分析      122

11.3.1 企业发展基本情况   122

11.3.2 企业业务发展情况   122

11.3.3 企业竞争优势分析   123

11.3.4 企业经营状况分析   124

11.3.5 企业最新发展动态   124

11.3.6 企业发展战略分析   125

11.4 火山小视频、抖音：北京微播视界科技有限公司竞争力分析      125

11.4.1 企业发展基本情况   125

11.4.2 企业业务发展情况   125

11.4.3 企业竞争优势分析   126

11.4.4 企业经营状况分析   127

11.4.5 企业最新发展动态   128

11.4.6 企业发展战略分析   129

11.5 陌陌：北京陌陌科技有限公司竞争力分析      130

11.5.1 企业发展基本情况   130

11.5.2 企业业务发展情况   131

11.5.3 企业竞争优势分析   131

11.5.4 企业经营状况分析   131

11.5.5 企业最新发展动态   132

11.5.6 企业发展战略分析   132

11.6 西瓜视频：北京字节跳动科技有限公司竞争力分析      133

11.6.1 企业发展基本情况   133

11.6.2 企业业务发展情况   133

11.6.3 企业竞争优势分析   134

11.6.4 企业经营状况分析   134

11.6.5 企业最新发展动态   135

11.6.6 企业发展战略分析   135

11.7 趣拍：趣拍杭州短趣网络传媒技术有限公司分析   136

11.7.1 企业发展基本情况   136

11.7.2 企业业务发展情况   136

11.7.3 企业竞争优势分析   136

11.7.4 企业经营状况分析   137

11.7.5 企业发展理念分析   137

11.7.6 企业发展战略分析   137

11.8 最右：北京小川科技有限公司竞争力分析      138

11.8.1 企业发展基本情况   138

11.8.2 企业业务发展情况   138

11.8.3 企业竞争优势分析   139

11.8.4 企业产品策略析       140

11.8.5 企业创业团队分析   141

11.8.6 企业发展战略分析   141

11.9 梨视频：北京微然网络科技有限公司竞争力分析   141

11.9.1 企业发展基本情况   141

11.9.2 企业业务发展情况   142

11.9.3 企业竞争优势分析   142

11.9.4 企业经营状况分析   145

11.9.5 企业最新发展动态   146

11.9.6 企业发展战略分析   146

11.10 小影：杭州趣维科技有限公司竞争力分析     147

11.10.1 企业发展基本情况  147

11.10.2 企业业务发展情况  147

11.10.3 企业竞争优势分析  147

11.10.4 企业经营状况分析  148

11.10.5 企业最新发展动态  148

11.10.6 企业发展战略分析  149

第十二章 2019-2024年中国短视频行业发展趋势与前景分析  150

12.1 2019-2024年中国短视频市场发展前景     150

12.1.1 2019-2024年短视频市场发展潜力  150

12.1.2 2019-2024年短视频市场发展前景展望  150

12.1.3 2019-2024年短视频细分行业发展前景分析  150

12.2 2019-2024年中国短视频市场发展趋势预测     151

12.2.1 2019-2024年短视频行业发展趋势  151

12.2.2 2019-2024年短视频市场规模预测  151

12.2.3 2019-2024年细分市场发展趋势预测     152

12.3 2019-2024年中国短视频行业供需预测     152

12.3.1 2019-2024年中国短视频行业供给预测  152

12.3.2 2019-2024年中国短视频行业需求预测  153

12.3.3 2019-2024年中国短视频供需平衡预测  153

12.4 影响企业经营的关键趋势   153

12.4.1 行业发展有利因素与不利因素       153

12.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测       154

12.4.3 服务业开放对短视频行业的影响   154

12.4.4 互联网+背景下短视频行业的发展趋势 155

第十三章 2019-2024年中国短视频行业投资前景      156

13.1 短视频行业投资现状分析   156

13.2 短视频行业投资特性分析   157

13.2.1 短视频行业进入壁垒分析       157

13.2.2 短视频行业盈利模式分析       158

13.2.3 短视频行业盈利因素分析       163

13.3 短视频行业投资机会分析   164

13.3.1 产业链投资机会       164

13.3.2 细分市场投资机会   164

13.3.3 产业发展的空白点分析   165

13.4 短视频行业投资风险分析   165

13.4.1 短视频行业政策风险       165

13.4.2 宏观经济风险   165

13.4.3 市场竞争风险   166

13.4.4 内容制作风险   167

13.4.5 其他投资风险   167

13.5 “互联网 +”与“双创”战略下企业的投资机遇  168

13.5.1 “互联网 +”与“双创”的概述   168

13.5.2 企业投资挑战和机遇       168

13.5.3 企业投资问题和投资策略       169

1、“互联网+”和“双创”的战略下企业投资问题分析 169

2、“互联网+”和“双创”的战略下企业投资策略探究 170

13.6 短视频行业投资潜力与建议      171

13.6.1 短视频行业投资潜力分析       171

13.6.2 短视频行业最新投资动态       172

13.6.3 短视频行业投资机会与建议   172

第十四章 2019-2024年中国短视频企业投资战略分析      175

14.1 企业投资战略制定基本思路      175

14.1.1 企业投资战略的特点       175

14.1.2 企业投资战略类型选择   175

14.1.3 企业投资战略制定程序   176

14.2 现代企业投资战略的制定   177

14.2.1 企业投资战略与总体战略的关系   177

14.2.2 产品不同生命周期阶段对制定企业投资战略的要求   178

14.2.3 企业投资战略的选择       178

14.3 短视频企业战略规划策略分析   179

14.3.1 战略综合规划   179

14.3.2 技术开发战略   182

14.3.3 市场细分规划   182

14.3.4 产业战略规划   183

14.3.5 营销品牌战略   186

14.3.6 竞争战略规划   187

第十五章 研究结论及建议      188

15.1 研究结论      188

15.2 三胜建议      188

15.2.1 行业发展策略建议   188

15.2.2 行业投资方向建议   189

15.2.3 行业投资方式建议   189

图表目录

图表：短视频行业产业链分析    2

图表：短视频行业相关法规       9

图表：2010-2017年全球综合PMI指数情况    10

图表：2013-2017年大宗商品价格指数     11

图表：2017年一季度国际金融市场主要指标变动   11

图表：2012-2016年国内生产总值及其增速     12

图表：2012-2016年三次产业增加值占国内总值的比重  13

图表：2016年全员劳动生产率   13

图表：2016年居民消费价格比2015年涨跌幅度     14

图表：2012-2016年全国一般公共预算收入     14

图表：2012-2016年国家外汇储备总额     15

图表：2012-2016年全国粮食产量     15

图表：2012-2016年全国工业增加值及其增长速度  16

图表：2016年全国工业增加值及其增长速度   17

图表：2012-2016年全国建筑业增加值及其增长速度     18

图表：2012-2016年全国社会固定资产投资     19

图表：2016年按领域分社会固定资产投资（不含农户）及其占比      19

图表：2016年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度   20

图表：2016年固定资产投资新增主要生产与运营能力   20

图表：2016年房地产开发和销售主要指标及其增长速度      21

图表：2012-2016年社会消费品零售总额  22

图表：2012-2016年货物进出口总额  23

图表：2016年货物进出口总额及其增长速度   23

图表：2016年主要商品出口数量、金额及其增长速度   24

图表：2016年主要商品进口数量、金额及其增长速度   24

图表：2016年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度      25

图表：2016年外商直接投资（不含银行、证券、保险）及其增长速度      25

图表：2016年对外直接投资额（不含银行、证券、保险）及其增长速度   26

图表：2016年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度   27

图表：2016年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度   27

图表：2012-2016年快递业务量及其增速  28

图表：2012-2016年固定互联网光纤宽带接入用户和移动宽带用户数  28

图表：2016年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度      29

图表：2012-2016年全国居民人均可支配收入及其增长速度  30

图表：2016年全国居民人均消费支出及其结构      31

图表：2007-2016年移动网民渗透率  32

图表：2008-2016年中国移动互联网用户数同比增长     32

图表：2012-2016年中国移动互联网每日在线时长  33

图表：2005-2016年中国人口总量及增速  34

图表：2017年一季度居民人均可支配收入平均数与中位数   35

图表：2017年一季度居民人均消费支出及构成      36

图表：2010-2016年中国城镇化率     37

图表：2012-2016年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生情况  38

图表：短视频行业技术环境分析       39

图表：短视频行业宽带预估       40

图表：全球短视频行业发展历程       41

图表：全球视频行业发展趋势分析    45

图表：Instagram简介   47

图表：中国短视频发展历程       48

图表：2016中国短视频APP渗透率  49

图表：短视频App出现时间线   52

图表：中国短视频行业企业结构       57

图表：2016-2017年中国短视频行业用户规模（亿）及增长率     58

图表：中国主要短视频APP产品融资情况      58

图表：2016-2018年中国短视频行业盈利能力分析  60

图表：2016-2018年中国短视频行业偿债能力分析  60

图表：2016-2018年中国短视频行业发展能力分析  60

图表：2016-2018年中国短视频行业发展能力分析  61

图表：短视频综合社区平台目标消费群体       62

图表：短视频综合社区平台融资情况       63

图表：短视频社交平台目标消费群体       64

图表：短视频社交平台融资情况       65

图表：工具型短视频应用平台目标消费群体    66

图表：工具型短视频应用平台融资情况    67

图表：三类短视频应用比较       67

图表：短视频APP用户兴趣爱好画像      69

图表：马斯洛需求层次       70

图表：2017年我国主要短视频APP用户认知率     70

图表：2017年我国主要短视频APP用户满意度     71

图表：2017年我国主要短视频行业平台消费人年龄分布      71

图表：2017年我国主要短视频行业平台消费人性别分布      72

图表：2017年我国主要短视频行业平台消费人职业分布      72

图表：2017年我国主要短视频行业平台消费人收入分布      73

图表：一条视频融资动态    84

图表：今日头条算法机制    99

图表：社交短视频平台简介       100

图表：秒拍用户地区分布TOP5  101

图表：秒拍用户年龄分布    101

图表：一下科技生态矩阵分析    102

图表：快手用户地区分布TOP5  103

图表：快手用户年龄分布    103

图表：快手算法机制    104

图表：秒拍发展历程    114

图表：美拍发展历程    117

图表：快手发展历程    123

图表：西瓜视频发展历程    134

图表：2016年短视频领域投资轮次分布   156

图表：2012-2016年短视频行业投资笔数情况  157

图表：短视频行业盈利模式分析       159

图表：短视频的变现模式    160

图表：短视频产业链变现方式    161