烟草行业在经历十余年的高速发展后，发展基数、结构水平及社会需求总量等都已处于高位运行状态，在周期规律、经济环境、基数水平、控烟履约和消费理念变化等因素的综合作用下，行业发展面临诸多困难。市场对行业资源配置的拉动力没有得到充分发挥，随着国家宏观环境的变化，一系列深层次矛盾和问题将逐步显现。

　　一、重点品牌保持良好发展态势

　　中国产业信息研究网发布的《2016-2020年中国卷烟制造行业市场发展调研分析与投资战略研究报告》数据显示，2015年卷烟规模总量为4979万箱。2015年，销量规模最大的品牌是“双喜?红双喜”，2015年销量为411.1万箱，“云烟”“红塔山”次之，销量分别为385.5、292.9万箱；单规格销量最大的是“云烟（紫）”，2015年销量为229.7万箱，“芙蓉王（硬）”“利群（新版）”次之，销量分别为181.5、148.8万箱。　　

　　图表：2011-2015年全国卷烟销售规模　　

　　数据来源：三胜咨询
　　

　　二、卷烟销售收入持续增长

　　中国产业信息研究网发布的《2016-2020年中国卷烟制造行业市场发展调研分析与投资战略研究报告》数据显示，2015年，全国累计实现销售收入14223.06亿元，同比增加623.65亿元，增长4.66%。共有29个省级单位的销售收入同比增长，其中，深圳、重庆、湖北销售收入增幅超过10%；江苏、河南、山东、四川、湖南、湖北、安徽、河北、云南、福建10个省级单位销售收入超过500亿元；广东、浙江销售收入突破1000亿元。　

　　图表：2011年-2015年全国卷烟销售收入走势　　

　　数据来源：三胜咨询

　　三胜咨询研究员徐炜认为，烟草产品具有双重属性，它既是商品，必须遵循市场经济的一般规律，又是专卖专营特殊商品，必须严格按国家宏观规划组织生产并由国家垄断经营。因此，在经济发展新常态下，要保持行业平稳持续健康发展，为国家财税继续作出更大贡献，唯一的路径就是在坚持专卖制度的前提下最大限度地推进市场化取向改革，确立以市场为核心的产业运作方式和资源配置方式，明确经济行为主体的责权利，同时施以必要、有效的宏观调控。