随着生活水平的提高，儿童节的过法也越来越讲究，专家建言，儿童节不是购物节，应该为“儿童经济”降温。商家青睐儿童消费产业的原因，是据报告称，儿童消费产业被多家投资者视为最具潜力和投资价值的行业。但我国儿童消费产业通往成熟之路还很长，仍需要在品牌建设、产品质量、行业监管上下大气力。儿童产品不同于其他产品，缺乏诚信造成的信任危机更加难以挽回，因为没有人会去拿孩子的安全和健康去试错。

　　一、儿童消费行业背景

　　据国家统计局数据显示，我国城市家庭教育消费占家庭消费的65.5%，有56.5%的家长将孩子教育投资放在第一位。最新全国人口普查统计数据，我国0-6岁婴幼儿数量达1.4亿，其中，3-6岁婴幼儿数量超7000万。

　　近年来，与儿童相关的产业，比如玩具、幼教、服装产业以及食品产业由于资本的密集进入，获得了了较快的发展，市场的加快重组，品牌的加速成长，使儿童消费行业具备了可观的产业规模和市场前景。

　　二、儿童消费行业前景预测

　　一项关于城镇儿童消费的调查显示，城镇家庭平均每年在孩子教育投资上超过3000元。目前，我国有3岁至7岁的城镇幼儿近4000万人。保守估算，仅这一年龄段儿童教育产业的市场规模便可超千亿元。

　　中国产业信息研究网发布的《中国儿童产业行业市场调查研究及发展前景预测报告》数据显示，2015年中国儿童消费市场规模9427亿元，2016年儿童消费市场规模同比增长8.9%，2017年儿童消费市场规模为11191亿元，预计2018年中国儿童消费市场规模达12198亿元，则到2020年，儿童消费市场规模14492亿元。　　

 

　　图表：2015-2020年中国儿童消费市场规模及预测　　

 单位：亿元

数据来源：三胜咨询整理　　

 
　　三、儿童消费市场巨大，各企业进军儿童产业

　　国内媒体把儿童产业称为朝阳产业，儿童产业是一座“储量”惊人的巨大“金矿”，蕴藏着无限商机，这种价值正在逐步释放。

　　儿童产业和养老产业一样，以消费群体年龄划分的产业，是整合性产业，涉及食品、服装、文化、体育用品、娱乐、家具、家居饰品、医药、影视、游戏、教育、培训、金融等12个门类，60个行业。所以说，儿童产业总量上说规模很大，但是儿童市场面临产业细分、外资品牌竞争和市场细分的多重机遇与挑战。落到每一个企业手里有多大的份额，取决于产品开发、商业模式创新的程度。