卫浴即洁具、浴室家具、浴屏、浴缸、龙头、花洒、瓷砖配件等任何一个单 项产品的设计都融入一个风格统一的整体环境中，是家庭卫浴空间的整体解决方 案。 作为工业化、标准化生产的预制型卫生间，其全部组成部分均在工厂中进行集中 采购、生产和组装，成型后直接运至施工现场安装，是一种技术成熟、品质稳定并与住宅工业化生产方式相适应的新兴产业化建筑产品。

　　一、卫浴市场现状分析

　　卫浴行业品种繁多，涉及陶瓷、金属、高分子三大材料，有卫生陶瓷、浴房、浴柜、浴缸、五金、智能马桶等系列产品，并逐渐向衣柜、厨电领域拓展。　　

　　

图表：卫浴行业品种分类统计图　

来源：三胜咨询　　

　　21世纪以来，中国卫生洁具行业发展迅猛，产品产量及质量、设计水平及工艺水平均得到快速提升，越来越多地受到国内外消费者的青睐。浴室作为居家空间中不可缺少的一部分，越来越受到消费者的重视，这其中女性对卫浴产品的需求更强烈一些，占到消费者总数的57%，她们更加注重沐浴享受，对卫浴产品的选购要求也大大高过男性。　　

　　

图表：中国卫浴市场消费者比重占比统计　

来源：三胜咨询　　

　　在卫浴产品中，消费者对于便器、花洒和浴室柜的关注度是相对比较大的，分别占比20%、18%和14%。　　

　　

图表：中国卫浴市场品类需求占比统计　　

来源：三胜咨询　　

　　近一半的消费者会选购陶瓷材质的卫浴产品，金属/不锈钢、木质、玻璃材质的卫浴产品各占23%、11%、9%的比例。由此可见，虽然市面上新型材质的产品不断涌现，但大部分消费者还是钟情于传统的陶瓷材质的产品。　　

　　

图表：中国卫浴不同材质产品选购对比比例　

来源：三胜咨询

 

　　调查显示，有37%的消费者比较看重马桶的智能感应冲水/节水功能，25%的消费者喜欢智能马桶的自动除菌除臭功能。　　

　　

图表：中国马桶购买因素比例占比

来源：三胜咨询　　

　　

图表：2010-2017年卫浴行业销售额统计　

来源：三胜咨询　　

　　数据显示2010-2017年全国卫浴市场呈现总体上升趋势，2017年卫浴行业销售额达到715亿元。2017年全国卫浴类马桶、浴室柜、淋浴门需求量分别为11362.55万件（套）-13466.72万件（套）；月平均需求量为946.88万件（套）-1122.23万件（套）。

　　根据统计分析，2017年我国卫生陶瓷出口排在前10位的国家分别是美国、新加坡、马来西亚、韩国、英国、沙特阿拉伯、阿联酋、尼日利亚、西班牙和澳大利亚。

　　从出口金额角度来看，美国占出口总额最大，为16.29%，同比增长19.55%，出口金额为692772516美元。其次是新加坡，占出口总额比为10.17%，同比增长13.89%，出口金额为432428392美元。

　　从出口同比增长速度来，在出口排在前20个国家及地区中，越南、尼日利亚、英国、韩国、马来西亚增长最快，同比增长率分别为为193.70%、143.87%、109.59%、107.79%、101.60%。而澳大利亚则出现负增长，同比增长率为-5.95%。
　　
　　二、中国卫浴市场发展趋势

　　据《中国整体卫浴行业分析报告》数据显示，2017年，我国整体卫浴陶瓷渗透率为0.15%，预计2018年，整体卫浴渗透率将升至0.8%，市场规模增至24亿元。业内人士估计，未来五年，整体卫浴市场空间将达到400亿以上。

　　随着人们对卫浴家居产品的重视度提升，整体卫浴解决方案，全套卫浴解决方案逐渐盛行。整体卫浴越来越受到业内人士及消费者关注。

　　1、我国整体卫浴市场空间大

　　整体卫浴陶瓷增长的动力，一是随着新一代年轻人成长起来，消费理念大不同前;二是，消费升级大趋势下，居民追求更高的生活品质。两大因素作用下，整体卫浴陶瓷的市场需求会大幅增长，推动行业迈入快速成长期。

　　随着主流消费群体的转变，80、90后消费群体更喜欢环保、智能、可定制的新型卫浴产品，更喜欢一站式采购、线上选购的购物体验，这也激励着卫浴企业不断升级、转型，在产品上不断创新，在销售模式上不断优化。2018年，在政策利好、市场积累、消费升级等因素的影响下，卫浴行业的发展将迎来了新的机遇。

　　未来，整体卫浴陶瓷要发展壮大，降低价格是必然之举。但这要求整体卫浴陶瓷企业有足够的产业链掌控能力，通过整合上游、中游资源，来达到压缩成本的目的，从而带动整体卫浴陶瓷市场的增长。