全面二胎政策效应初显，母婴市场广阔
2016年1月1日“全面二胎”政策正式实施，2016年中国出生人口数量达到1846万，同比增长11.5%，增长率较2015年提高约13个百分点，母婴行业迎来人口红利，可以预见，未来几年，随着新生儿数量的继续攀升，母婴市场规模将会持续扩大。前一波婴儿潮出生的孩子正值生育年龄，加上二胎政策刺激，目标用户群体体量增加；且目标用户对互联网、智能手机依赖突出，在线消费意愿更加强烈，消费能力也更强。
中国母婴产业整体规模已突破2万亿
母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群，是满足孕产妇及0~14岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系。随着居民生活水平的提高，育儿成本逐年上升，中国母婴产业保持高增长态势，预计2017年中国母婴行业市场规模将近2.7万亿元。
中国互联网母婴市场处于高速发展期
母婴产业加速整合，品牌、渠道、线下服务、社区/工具等各个环节正在融合发展
互联网母婴市场产业上下游加速整合，目前市场上母婴社区/孕育工具或母婴电商平台逐渐融合发展,围绕母婴用户购买力强、对品质要求高，爱社交和跟随，对内容需求量大的特质，母婴厂商通过社区/社群和内容围拢用户，通过电商进行变现，通过开发自有品牌赚取高毛利，通过零售全渠道的建设拓展消费场景、满足用户售前体验和购物需求，通过抢占和开发线下商户及服务延长用户生命周期进而拓展营收、全面满足用户教育、医疗、游乐等服务需求。
母婴医疗工具：专业化服务聚拢用户，注重信息与工具属性
母婴医疗工具优势：专业化服务，用户黏性强，导入流量，能实现内容变现。母婴医疗工具不足：知识付费模式还有待发展，缺少情感沟通，社群化程度较低。
母婴医疗工具在用户的备孕期、怀孕期、育儿期提供健康管理、在线问诊、导诊服务，通过专业化服务聚拢用户。当前母婴医疗工具多注重产品的信息与工具属性，社群化建设不足，且缺少对用户的情感维护，社区建设是母婴医疗工具下一个发力点。
移动母婴社区：精细化运营聚拢用户，注重用户信息交流
母婴社区优势：社群思维，能有效集聚用户，母婴红人，能产生用户信任，导入流量，能实现内容变现。母婴社区不足：利用大数据对用户需求深度挖掘程度不足，缺少对宝宝的情感诉求。
互联网母婴社区是中国最大的女性社区，由于用户规模庞大及高活跃性，母婴社区是孕育产生母婴红人的沃土，通过挖掘红人话题与价值建立母婴社群，通过精细化运营围拢用户，母婴社区和母婴社群形成强大阵型，通过网络社交进行内容承载，形成传播矩阵，激发红人影响力，并最终实现流量变现。但当前母婴社区对大数据应用还在探索阶段，未深入挖掘用户需求，由于母婴社区多以妈妈为主体，缺少对宝宝的情感载体和诉求。
母婴记录工具：强关系圈子聚拢用户，注重用户情感交流
母婴记录工具优势：亲友强关系，用户活跃程度高，注重用户情感交流，用户粘性强。母婴记录工具不足：家庭经济发展程度较低，流量变现效果较弱
母婴记录工具通过育儿社交功能，激发亲友分享宝宝照片与视频，记录宝宝成长经历，以圈子效应聚拢用户。而其孕育助手功能以记录、提醒、测算等主要功能，为用户提供孕育期间的工具助手服务，有利于增强用户粘性。当前，母婴记录工具社交属性在不断加强，业务半径扩大，向家庭经济不断延伸，并以宝宝为主体，注重用户情感交流，用户增长速度较快。
母婴电商平台：产品品质聚拢用户，力求满足客户心理诉求
母婴电商以妈妈群体切入，以母婴商品为主要售卖品类而蓬勃发展，抓住用户消费升级的特点，精选母婴商品特卖，以母婴品类为切入点，通过健康的供应链管理，以产品品质聚拢用户，利用社区导流，满足用户的心理诉求与情感诉求，打造以妈妈群体为核心的消费服务平台。
市场需求分析：以宝宝为中心的家庭经济逐渐延伸，解决情感诉求成为用户刚需
当一般功能性诉求被满足时，对产品个性化、情感诉求的属性要求开始提高，母婴人群诉求也存在演变：由资讯分享、辅助工具、商品购物面向信息交流、情感交流的延伸。因此在功能和产品上，覆盖基本需求且带有强社交属性，解决情感诉求的母婴育儿类产品有空间。
发展趋势：产品功能的扩散式发展
发展趋势分析：产品功能相互融合，扩散式发展，提升用户粘性。利用大数据技术，挖掘用户精准需求，开发产品新功能成发展关键点。
发展趋势：细分市场生态的联合建设
发展趋势分析：细分市场跨医疗、教育、旅游、亲子等市场联合建设，融合发展，延长用户生命周期，开拓更多消费场景。母婴市场线上线下双向同步建设，通过线上线下渠道、资源的整合、数据的打通，为用户提供更多的消费场景和更完善的体验服务。
阅读相关行业资讯：
母婴产业消费者的变动 品牌的塑造及忠诚度的培养
母婴电商成朝阳产业 巨大竞争爆行业隐患
职业奶妈时隔30年重返母婴市场 日薪达400至700元
相关行业研究报告：
《2017-2022年中国母婴行业市场调查研究及发展前景预测报告》
《2017-2022年中国母婴行业发展前景展望与投资机会分析咨询报告》
《2016-2020年中国母婴行业发展前景展望与投资机会分析咨询报告》
