市场分析

首页 > 市场分析


中国电子竞技行业深度分析 电子教育将成为最重要的盈利点

中国产业信息研究网

核心提示:中国产业信息研究网发布的《2017-2022年中国电子竞技行业市场深度分析与投资前景预测研究报告》数据显示,2016年端游、网游、社交游戏、移动游戏、单机游戏等和电竞产业联系紧密的中国网络游戏市场规模为1463.0亿元,其中移动游戏、客户端游戏、网页游戏拿下前三的市场份额,分别占56.3%、32%、8.5%。

  电子竞技是电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动,是利用电子设备作为运动器械进行的人与人之间的智力对抗运动。近年来,我国宏观经济增长良好稳定,网民的娱乐生活消费提高,网络游戏产业逐步成为我国重要经济文化产业。其中,电子竞技受到资本市场热捧,并且各个领域环节都处于风口,许多业内业外巨头纷纷投资电竞各个领域;电竞广告营销、赛事营销、电竞明星的泛娱乐化,电子竞技成为市场热点。“互联网+”上升为国家政策战略,“游戏游艺”成为国家支持产业环节,各地级政府纷纷布局电竞领域。

  电子竞技虽早在2003年就被列为正式体育竞赛项目,但由于市场环境和观念等因素,先前并没有得到很好地发展,直到最近几年,中国的电竞市场才逐渐呈现快速发展势头。2016年国内电竞用户人数达1.25亿人,2018年国内电竞用户数将达到1.9亿人,占全球电竞受众的比例超过1/3。随着行业发展不断走向成熟以及行业内的规范和相关制度不断完善,电竞项目也逐渐被大众所接受,电竞市场不断蓬勃发展并且走向成熟。

  一、中国电子竞技市场现状分析

  2016年初,国家发改委发布《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》提出,开展电子竞技游戏游艺赛事活动,加强组织协调和监督管理,在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下,以企业为主体,举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。国家政策的支持使电子竞技产业良性发展,产业迅速膨胀。

  目前国内规模较大的电竞赛事包括《DOTA2》、《英雄联盟》、《球球大作战》、《王者荣耀》、《CS:GO》等。2016年赛事数量实现大幅增长,中大型赛事共计94个,同比增长62.1%;赛事质量也在不断提升,已经形成具有影响力的国际大赛与根植本土的地区联赛赛事体系。持续走高的赛事奖金反映电竞赛事受关注程度不断提升,同时高额奖金也将吸引更多人投身电竞赛事。

  国内电子竞技游戏门类已经相当丰富,从全球来看,《DotA2》与《CS:GO》是全球最火爆的电竞游戏,中国玩家喜欢RPG类与MOBA类游戏,中国、韩国、东南亚是现在全世界最主要的MOBA游戏区。目前,腾讯凭借《英雄联盟》、《王者荣耀》已成为国内市场的最大玩家,尤其是腾讯自研的《王者荣耀》,2亿以上的用户、5000万的日活数据,都为2017年移动电竞的爆发提供了基础。在国内电竞市场上,英雄互娱、巨人网络、完美世界同样是产业探索的代表。其中,完美世界由于代理了《Dota2》和《CS:GO》两大端游产品,与腾讯的《英雄联盟》赛事正面竞争;英雄互娱和巨人网络则专注于移动电竞,巨人网络研发的《球球大作战》在《王者荣耀》等MOBA类型的电竞产品外寻找到了新市场。

  
  图表:电子竞技游戏主要类别
电子竞技游戏主要类别

    资料来源:三胜咨询

  
  1、电竞+体育创新商业模式

  从国内体育市场看,体育竞技、电竞都需要扩大受众以及影响力,电竞与实体体育赛事可以良性互动,双方的用户流量可以相互导流,并探索新的商业机会。电竞赛事与传统体育赛事结合,可利用传统赛事的运营体系扩大影响力并反哺电竞,创新“电竞+实体体育赛事+泛娱乐”等商业模式。电竞行业更易于推动体育产业化,整个电竞行业有望享受到政策红利及人口红利,或将推动电竞手游迎来爆发阶段,成为下一个风口。

  2、电竞市场日趋职业化

  目前国内的电竞市场一方面呈现出职业化和专业化,2017年电竞的参与度更广,专业性更强。无论是战队组织、赛事参与还是竞技体育赛事背后价值挖掘都更为深入。这体现在职业选手的选拔,训练,比赛及退役后的发展,整套体系日趋成熟。这更多是一种完全面向市场的运动员培养机制,新出现的体育活动,先有一个广泛的受众和行业基础,然后俱乐部进行市场化运作。随着赛事日趋专业化,单一竞技已无法满足年轻用户要求,电竞产业因此也在向更加多元化、大众化。

  二、中国电子竞技行业市场规模分析

  如今电子竞技是文化体育行业中最火爆的细分领域之一,以PC端游为载体的传统电竞在近年来输出了大量高价值的赛事、内容、明星等,影响了数以亿计的用户。国内电竞市场规模主要包括电竞游戏收入(包括电竞游戏用户付费)、电竞衍生收入(包括俱乐部、直播平台等)、电竞赛事收入(包括门票、周边、赞助等)。

  中国产业信息研究网发布的《2017-2022年中国电子竞技行业市场深度分析与投资前景预测研究报告》数据显示,2016年端游、网游、社交游戏、移动游戏、单机游戏等和电竞产业联系紧密的中国网络游戏市场规模为1463.0亿元,其中移动游戏、客户端游戏、网页游戏拿下前三的市场份额,分别占56.3%、32%、8.5%。同时,2015年国内电竞市场规模为374.6亿元(同比增长65.53%),2016年市场规模达到504.6亿元(同比增长34.7%);国内电竞市场渗透率由2014年19.8%升至2016年30.5%,电竞行业已经成为游戏行业的重要细分领域。

  
  图表:2014-2016年中国电子竞技行业市场规模
2014-2016年中国电子竞技行业市场规模

    数据来源:三胜咨询

  
  电子竞技目前正处于爆发期,无论是市场规模还是用户规模都在大幅度的增长。国内电竞市场规模2017年上半年达到360亿元,预计2017年全年有望超过700亿元。

  
  图表:2017-2022年中国电子竞技行业市场规模预测
2017-2022年中国电子竞技行业市场规模预测

    数据来源:三胜咨询

  
  三、中国电子竞技市场发展趋势

  电子竞技持续升温,泛娱乐的大趋势已经非常明显化,对于整体的电子竞技泛娱乐趋势已经势不可挡。其中电子竞技产品内容的融合、各个领域明星的跨界、游戏直播市场内容中的跨界已经在市场起到了很大的市场效果,而且隐隐有带动整体趋势潮流的状态。继周杰伦成为英雄联盟的形象大使后,许多明星也参与到电竞的代言、直播等,使许多娱乐粉丝与电竞粉丝相融合,在游戏直播领域,目前“直播+综艺”的内容已经成为许多游戏直播平台的主要内容呈现方式。

  电竞赛事逐步规范化,使得电竞俱乐部更加备受关注,创建者逐渐由单个人集体演变到多元化。目前关于俱乐部建设与运营刚刚形成一个初步的雏形,而在未来,俱乐部的管理是更加尤为重要的,运营流程更加固定化;电竞教育方面将得到空前发展,许多高等院校会逐步发展电竞产业,而原本的青训队员、游戏直播平台越来越流程化的趋势也将为职业选手输送优秀的人才。

  虽然目前电子竞技虽然处于爆发期,但是目前盈利模式单一、电竞产业覆盖分布不平均、电竞人才断层、企业各自为战等问题都亟待解决。三胜咨询研究员蒋水金认为,随着“电竞+体育”模式加速落地,电竞教育培训、场馆建设、电竞赛事和“电竞+”四大领域将成为投资蓝海。电子竞技成为足球、篮球等传统大球模式规范化,电子竞技稀缺人才以及电子竞技的教育普及化将成为一块空白市场,未来发展最重要的盈利点之一是电竞教育;通过整合、管理电竞游戏赛事、选手、俱乐部、赞助商整个产业链中线上和线下资源,在各个环节将产生巨大价值,还将带动以直播、解说、竞猜等等为首的众多周边行业的蓬勃发展;

商业计划书

相关内容


关于我们  |  加入我们  |  在线客服  |  联系方式

中国产业信息研究网 三胜咨询TM 旗下门户网站